In an era when music is consumed primarily online, the ability to effectively target your audience is becoming an essential skill for any artist, label or manager. Yet many advertising campaigns on Instagram, TikTok, YouTube or Facebook fail not because of the quality of the content... but because of poor targeting.In this article, we decipher the 5 most common targeting mistakes, to help you avoid wasting your budget and maximize your visibility.<h1 style="text-align: start">Targeting too broad an audience</h1>Trying to reach everyone is a common mistake. By doing so, you risk spending your budget on impressions that don’t reach your ideal audience.On top of that, the algorithm doesn’t necessarily prioritize people who are genuinely interested in your content.To avoid targeting too broad an audience, you should target a simple niche (example: rap fans interested in gazo, niska ...) and use specific interests (Spotify, Beatmaking, local urban scene ...).<h1 style="text-align: start">Not understanding your real audience</h1>Not understanding your listeners can prevent you from achieving optimal targeting.Do you really know the people who listen to you? Their ages, their styles, their taste...?For example, if you post a campaign on Youtube short while your main listeners are on Tiktok, your targeting will have little impact.To overcome this, analyze your data carefully using Spotify for Artists, TikTok Analytics, Instagram Insights and create precise personas (e.g. Yanis, 19, Laylow fan, listens non-stop to Deezer, lives in the Paris suburbs).Finally, use tools like Base for Music, which gives you a clear, centralized view of your fan distribution — thanks to its "Audience" feature, which segments your listeners by age, gender, location, and the platforms they use.<h1 style="text-align: start">Ignore the geographic dimension</h1>Many artists tend to target the whole of France by default during promotional campaigns or sound releases. When their music might work better in Lyon than in Bordeaux.Ignoring the geographical dimension of your targeting can be a handicap because you're spending money where your audience isn't very committed, and you're not taking advantage of your geographical strengths.Best practices would be to use city/area statistics (Spotify, Meta Ads) and launch localized campaigns around your concerts, clips or events.Base for Music helps you here as well: the platform automatically pulls geographic data from your various platforms (Spotify, Meta Ads, TikTok…) and centralizes it in a clear, easy-to-use dashboard.This allows you to launch more relevant, geo-targeted campaigns — for example, around a concert or a local event.<h1 style="text-align: start">Neglect A/B testing</h1>Doing a single campaign, with just one visual and one text, is taking a huge risk. Indeed, the problem with doing a campaign with only one visual or one text is that you'll never know if another visual or text would have worked better. What's more, you're also limiting the algorithm's ability to learn in terms of SEO. The best thing to do is to create several variants: visual A vs B, text 1 vs 2, short vs long video, test different targeting: age, interests, formats and use the A/B testing tools integrated into Meta or TikTok Ads.The content you publish during your campaigns is crucial, so it shouldn’t be overlooked. It needs to be high-quality and tailored to your target audience.At Base for Music, every campaign includes built-in A/B testing, ****with multiple targeting variations based on your presets — taking advantage of the expertise of our account managers, our algorithm, and data from past campaigns.<node-image width="50%" src="https://blog-baseformusic.s3.eu-north-1.amazonaws.com/fe8eimage.png" alt=""></node-image><h1 style="text-align: start">Forget personalized audiences (and retargeting)</h1>A common mistake is focusing solely on cold campaigns — which are ad campaigns targeting an entirely new audience who doesn’t yet know the artist.The issue is that by ignoring people who have already interacted with your content (streams, views, likes, shares…), you’re missing out on a much more qualified audience. Someone who has already seen or heard about the artist is far more likely to respond positively or engage again in the future.To fix this, your targeting should include:<ul><li>Retargeting on YouTube viewers, visitors to your store or landing page</li><li>Personalized audiences based on your e-mail list, your Meta Pixel or your TikTok account.</li><li>Lookalike audiences to expand to similar profiles</li></ul><h1 style="text-align: start">Conclusion</h1>Failed campaigns are often the result of a lack of audience understanding or relying too heavily on autopilot settings in ad platforms.The good news? Avoiding these 5 key mistakes can transform your campaigns, lower your cost per click, and most importantly, attract the right people to your music. Base for Music helps you identify, segment, and reach these qualified audiences.

How to Succeed in Your Campaign with Effective Targeting.

The 5 major mistakes in campaign targeting.

Dans une ère où la musique se consomme principalement en ligne, la capacité à cibler efficacement son audience devient une compétence incontournable pour tout artiste, label ou manager. Pourtant, de nombreuses campagnes publicitaires sur Instagram, TikTok, YouTube ou Facebook échouent non pas à cause de la qualité du contenu... mais à cause d’un mauvais targeting.Dans cet article, on décrypte les 5 erreurs les plus fréquentes en matière de ciblage, pour vous éviter de gaspiller votre budget et maximiser votre visibilité.<h1 style="text-align: start">Cibler une audience trop large</h1>Chercher à s’adresser à tout le monde est une erreur fréquente. En procédant ainsi, tu risques de dépenser ton budget pour des impressions qui ne touchent pas ton audience idéale.En plus, l’algorithme ne privilégie pas nécessairement les personnes réellement intéressées par ton contenu.Pour éviter de cibler une audience trop large il faudrait cibler une niche simple (exemple : Fan de rap intéressé par Gazo, Niska …) et utiliser les centres d’intérêt spécifique (Spotify, Beatmaking, Scène urbaine locale …).<h1 style="text-align: start">Ne pas comprendre son audience réelle</h1>Le fait de ne pas comprendre les auditeurs qui vous écoutent peut vous empêcher d’avoir un targeting optimal.Connaissez vous vraiment les personnes qui vous écoutent ? Leurs âges, leurs styles , leurs goûts … ?Par exemple si vous postez une campagne sur Youtube short alors que vos auditeurs principaux sont sur Tiktok, votre ciblage aura peu d’impact.Pour remédier à cela analysez bien vos données à l’aide de Spotify for Artists, TikTok Analytics, Instagram Insights et créez des persona précis ( exemple : Yanis, 19 ans, fan de Laylow, écoute en boucle sur Deezer, vit en banlieue parisienne.).Enfin, utilisez des outils comme Base for Music, qui permet d’avoir une vision claire et centralisée de la répartition de vos fans, notamment grâce à sa feature "Audience" qui segmente vos auditeurs par âge, genre, géolocalisation et plateformes utilisées.<h1 style="text-align: start">Ignorer la dimension géographique</h1>Beaucoup d’artistes lors de campagnes promotionnelles ou lors de la sortie d’un son ont tendance à cibler la France entière par défaut. Alors que leur musique marche peut être mieux à Lyon qu’a Bordeaux.Ignorer la dimension géographique de votre targeting peut être handicapant car vous dépensez la où votre public est peu engagé et vous ne profitez pas de vos points forts géographique.Les bonnes pratiques à avoir seraient d’utiliser les statistiques par ville/zone (Spotify, Meta Ads) et lancer des campagnes localisées autour de vos concerts, clips ou événements.Base for Music vous aide ici aussi : la plateforme récupère automatiquement les données géographiques issues de vos différentes plateformes (Spotify, Meta Ads, TikTok…) et les centralise dans un dashboard clair.Cela vous permet de lancer des campagnes géolocalisées, plus pertinentes, par exemple autour d’un concert ou d’un événement local.<h1 style="text-align: start">Négliger l’A/B testing</h1>Faire une seule campagne, avec un seul visuel et un seul texte, c’est prendre un risque énorme.En effet le problème avec le fait de faire une campagne avec seulement un visuel ou un seul texte c’est que vous ne saurez jamais si un autre visuel ou texte aurait mieux fonctionné.De plus vous limitez également la capacité d’apprentissage de l’algorithme en terme de référencement.Le mieux à faire est de créer plusieurs variantes : visuel A vs B, texte 1 vs 2, vidéo courte vs longue, tester différents ciblages : âge, intérêts, formats et utiliser les outils d’A/B testing intégrés à Meta ou TikTok Ads.Lors de vos campagnes, le contenus que vous publiez est important il ne faut donc pas le négliger. Celui-ci doit être qualitatif et adapté au public visé.Chez Base for Music, toutes les campagnes incluent systématiquement de l’A/B testing en faisant différents tests de targeting en fonction de vos pre-sets et en profitant de l’expertise des account managers, de notre algorithme et des data de nos différentes campagnes passées.<node-image width="59%" src="https://blog-baseformusic.s3.eu-north-1.amazonaws.com/780eimage.png" alt=""></node-image><h1 style="text-align: start">Oublier les audiences personnalisées (et le retargeting)</h1>Une erreur fréquente consiste à se concentrer uniquement sur des campagnes froides, c’est-à-dire des campagnes publicitaires qui visent un public totalement nouveau, qui ne connaît pas encore l’artiste.Le problème, c’est qu’en ignorant les personnes qui ont déjà interagi avec ton contenu (écoutes, vues, likes, partages…), tu passes à côté d’une audience bien plus qualifiée.En effet, quelqu’un qui a déjà vu ou entendu parler de l’artiste a beaucoup plus de chances de réagir positivement ou de s’engager davantage à l’avenir.Pour cela il faudrait intégrer à votre ciblage :<ul><li>un retargeting sur les viewers YouTube, les visiteurs de votre boutique ou la landing page</li><li>des audiences personnalisées à partir de votre liste mail, votre pixel Meta ou votre compte TikTok.</li><li>des lookalike audiences pour élargir à des profils similaires</li></ul><h1 style="text-align: start">Conclusion</h1>Les campagnes ratées sont souvent le fruit d’une méconnaissance de son public ou d’un pilotage automatique des outils publicitaires.Mais bonne nouvelle : éviter ces 5 erreurs majeures peut transformer vos campagnes, réduire votre coût par clic, et surtout, attirer les bonnes personnes vers votre musique. Base for Music vous aide à identifier, segmenter et toucher ces audiences qualifiées.

Comment réussir sa campagne avec un bon ciblage.

Les 5 erreurs majeurs dans le targeting de campagnes.