Initially scheduled for July 2020, Donda the album of Kanye West is not yet available. The artist makes - once again - rage hordes of fans waiting. And in this game, as we know, the main objective is to satisfy his fans. If you miss your release, you take the risk to disappoint, to lose fans and to make less good figures than what you should have done. So to avoid being in the same situation as Kanye, we review how to make a successful release. We'll look at what to think about before scheduling a date, what to do once the date is scheduled, and finally what to do once the project is released. Normally with this, you shouldn't have to spend $1 million a day to rent the Mercedes-Benz Stadium in Atlanta and finish your album on the wire. Remember that even though it's important that your project is heard for a long time, the first week counts a lot. A release is a communication argument, you have to take advantage of the event to generate desire. Missing this moment could be harmful for the durability of your project. Before setting up the date With Donda, Kanye put the cart before the horse. He planned a release date, as well as a listening session in front of a (large) audience, streamed on Apple Music, before finishing the album. We had the chip in our ear when 2 Chainz published a photo in Insta story, recording his verse, 11 hours before the release of the album. And the cutter falls at 23/07, the mix and mastering is not finished, the album will not be released. The lesson to learn? Don't communicate on any date before having finished your project. We know it can be a driving force to have a deadline, but impose it on yourself and don't tell your audience. It can create frustration, and the public may not be waiting for your second release date. Your project is technically finished, you're burning to release a date on the networks? It's not the right time yet. Of course, you can show your studio sessions in story, throw snippets, in short start teasing the project all along the process. But to give your audience a release date, you first need to make sure when it will be on the streaming platforms. Whether you use your own structure or a digital distributor (Distrokid, Tunecore, Spinnup...), there may be technical problems that would hinder your release: music on the wrong artist profile or an element that blocks with the platforms: an uncleared instrument, an explicit cover, the distribution on social networks late... everything must be considered. Before D-Day Well done: the project is completed and validated by the distributor. You have a date. Now the countdown has begun. This date is the finish line, you'll have to program checkpoints that will take you to the end of the course. It's a time for communication strategy. Even with Kanye for whom it seems easy, there's a strategy behind the release: 1° On 07/21, the Beats by Dre adThe rumor has been going around for a few days, Kanye is finally going to drop Donda. It becomes official with the Beats by Dre ad featuring the athlete Sha'Carri Richardson. In the background, we hear an unreleased track from Kanye. A discreet insert confirms it: "Kanye West - No Child Left Behind. Donda drops this friday. Listening event livestream on Apple Music thursday at 8PM E.T." The machine is launched. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.instagram.com/p/CRkl2L3p46M/">https://www.instagram.com/p/CRkl2L3p46M/</a> 2° Listening sessionSold out in no time, Kanye sets up a listening session open to the public. It happens at the Mercedes-Benz Stadium. The album is supposed to be released the next day. 3° The benefitsThese 2 events are stages of the communication strategy around Donda. 2 events that will generate media coverage. All the media will speak about it, and will create an expectation around the project. The date of the 23/07 arrives, the album does not leave. It's a cold shower for Kanye's fanbase, even if many were not really surprised, knowing the artist's record. We do not worry too much for West, but in the case of a release of lesser importance, it makes the soufflé fall, and deprives the artist of a good start. Kanye will then organize a second listening session the day before the second release date. A waste of time and money that not everyone can afford. But this won't happen to you, since you've managed the project's finishing touches well beforehand. So your communication strategy will have to gather a set of actions that synchronized between them will bring the fan, or future fan, to listen to your project at its release. A little tip to get the word out about your release: use <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.baseformusic.com/pages/quizz">Base for music</a> to reach a new fanbase. Promote your project with sponsored posts that the platform will have calibrated for you. After D-Day Don't let up on the pressure. We can say that Kanye does not manage well the period before a release, but the period after is usually well managed. For example with Jesus Is King, he released 2 videos in the same time : Follow God and Closed on Sunday. Not to mention the entire Sunday Service Choir project available on YouTube (which includes the excellent cover of Ultralight Beam) which was released 2 months after the album's release. These kind of steps are not placed there randomly, they were planned and anticipated well before the release of the album. This is the only time in the article that we will tell you: do it like Kanye. Plan the post-release steps beforehand. They allow the project to last in time, to re-launch the interest around it. Now that you know how to do better than Kanye, you'll have no excuse to perform when your project is released. We're sure your next project will be just as good or better than My Beautiful Dark Twisted Fantasy, but don't neglect the strategy surrounding the project, or your genius will remain misunderstood forever.

Initially scheduled for July 2020, Donda the album of Kanye West is not yet available. The artist makes - once again - rage hordes of fans waiting. And in this game, as we know, the main objective is to satisfy his fans.

Release strategy : Don't do it like Kanye

Initialement prévu pour Juillet 2020, Donda l’album de Kanye West n’est pas encore disponible. L’artiste fait - encore une fois - rager des hordes de fans en attente. Et dans ce game on le sait, l’objectif premier est de satisfaire ses fans. Si on loupe sa sortie, on prend le risque de décevoir, de perdre des fans et de faire des chiffres moins bons que ce qu’on aurait dû faire. Alors pour éviter de se retrouver dans la situation de Kanye, on passe en revue comment réussir sa sortie avec brio. On va voir à quoi il faut penser avant de programmer une date, ce qu’il faut faire une fois que la date est programmée, et enfin quoi faire une fois le projet sorti. Normalement avec ça, vous ne devriez pas avoir à débourser 1 millions de $ par jour pour louer le Mercedes-Benz Stadium à Atlanta et terminer votre album sur le fil. Rappelons que même si l’important c’est que votre projet soit écouté longtemps dans le temps, la première semaine compte beaucoup. Une sortie c’est un argument de communication, il faut profiter de l’évènement pour générer l’envie. Louper ce moment pourrait être dommageable pour la durabilité de votre projet. Avant de programmer une date Avec Donda, Kanye a mis la charrue avant les bœufs. Il a planifié une date de sortie, ainsi qu'une séance d’écoute devant un (large) public, diffusée en streaming sur Apple Music, avant d’avoir terminé l’album. On a eu la puce à l’oreille quand 2 Chainz a publié une photo en story Insta, en train d’enregistrer son couplet, 11h avant la sortie de l’album. Et le couperet tombe au 23/07, le mix et mastering n’est pas terminé, l’album ne sortira pas. La leçon à retenir ? Ne communiquez sur aucune date avant d’avoir terminé votre projet. On sait que ça peut servir de moteur d’avoir une deadline, mais imposez-vous la à vous même et n’en parlez pas à votre public. Ça peut créer des frustrations, et le public pourrait ne plus vous attendre pour votre seconde date de sortie. Votre projet est techniquement terminé, vous brûlez d’envie de lâcher une date sur les réseaux ? Ce n’est pas encore le bon moment. Vous pouvez bien sûr tout le long du processus montrer vos sessions de studio en story, balancer des snippets, bref commencer à teaser le projet. Mais pour donner une date de sortie à votre public, il faut d’abord vous assurer de la date à laquelle il sera sur les plateformes de streaming. Que vous passiez par votre propre structure ou par un distributeur digital (Distrokid, Tunecore, Spinnup…), il peut y avoir des soucis techniques qui viendraient enrayer votre sortie : musique sur le mauvais profil artiste ou un élément qui bloque auprès des plateformes : une instru non clearée, une cover explicite, la distribution sur les réseaux sociaux en retard… tout doit être envisagé. Avant le jour-J Bien joué : le projet est terminé et validé par le distributeur. Vous avez une date. Désormais, le compte à rebours a commencé. Cette date, c’est la ligne d’arrivée, vous allez devoir programmer des chekpoints qui vous mèneront au bout du parcours. C’est un l’heure de la stratégie de communication. Même avec Kanye pour qui ça semble facile, il y a une stratégie derrière la sortie : 1° Le 21/07/21, la publicité Beats by DreLa rumeur court depuis quelques jours, Kanye va enfin lâcher Donda. Ça devient officiel avec la pub Beats by Dre mettant en scène l’athlète Sha'Carri Richardson. En fond sonore, on entend un titre inédit de Kanye. Un encart discret vient confirmer la chose : “Kanye West- No Child Left Behing, Donda drop this friday. Listening event livestream on Apple Music thursday at 8PM E.T.” La machine est lancée. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.instagram.com/p/CRkl2L3p46M/">https://www.instagram.com/p/CRkl2L3p46M/</a> 2° Session d’écoute Sold out en peu de temps, Kanye met en place une session d’écoute ouverte au public. Ça se passe au Mercedes-Benz Stadium. L’album est censé sortir le lendemain. 3° Les retombées Ces 2 évènements sont des étapes de la stratégie de communication autour de Donda. 2 évènements qui vont générer des retombées médiatiques. Tous les médias vont en parler, et vont permettre de créer une attente autour du projet. La date du 23/07 arrive, l’album ne sort pas. C’est la douche froide pour la fanbase de Kanye, même si beaucoup n’étaient pas vraiment surpris, connaissant le passif de l’artiste. On ne se fait pas trop de souci pour West, mais dans le cas d’une sortie de moindre envergure, ça fait retomber le soufflé, et prive l’artiste d’un bon démarrage. Kanye va alors organiser une seconde session d’écoute la veille de la seconde date de sortie. Une perte de temps et d’argent que tout le monde ne peut s’offrir. Mais de votre côté ça ne vous arrivera pas, puisque vous avez bien géré en amont les finitions du projet. Alors votre stratégie de communication devra regrouper un ensemble d’actions qui synchronisées entre elles vont amener le fan, ou futur fan, à écouter votre projet à sa sortie. Petite astuce pour faire monter la sauce autour de votre sortie : utilisez <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.baseformusic.com/pages/quizz">Base for music</a> pour atteindre une nouvelle fanbase. Faites la promo de votre projet grâce à des publications sponsorisées que la plateforme aura calibrées pour vous. Après le jour J Ne relâchez pas la pression. On a le droit de dire que Kanye gère mal la période qui précède une sortie, mais celle qui y succède est en général rondement menée. Par exemple avec Jesus Is King, il sort dans la foulée 2 clips : Follow God et Closed on Sunday. Sans parler du projet entier du Sunday Service Choir dispo sur YouTube (qui comporte notamment l'excellente reprise d’Ultralight Beam) qui sort 2 mois après la sortie de l’album. Ce genre d’étapes ne sont pas placées là au hasard, elles ont été prévues et anticipées bien avant la sortie de l’album. C’est la seule fois de l’article qu’on vous le dira : faites comme Kanye. Prévoyez les étapes post sortie en amont. Elles permettent de faire durer le projet dans le temps, de relancer l’intérêt autour de celui-ci. Maintenant que vous savez comment faire mieux que Kanye, vous n’aurez plus d’excuse pour performer lors de la sortie de votre projet. On est sûr que votre prochain projet sera tout aussi bien voir mieux que My Beautiful dark twisted fantasy, mais ne négligez pas la stratégie qui entoure le projet, au risque que votre génie reste incompris à tout jamais.

Initialement prévu pour Juillet 2020, Donda l’album de Kanye West n’est pas encore disponible. L’artiste fait - encore une fois - rager des hordes de fans en attente.

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