C’est quoi le rôle d’un Ad Studio Country Lead ?En tant que Ad Studio Country Lead, FR & NL, je m'occupe du développement business sur la France et les Pays-Bas, de Spotify Ad Studio qui est notre plateforme publicitaire en libre-service permettant aux annonceurs et leurs agences, aux partenaires musique (labels, artistes, tourneurs, festivals...), ainsi qu'aux podcasters ou studios, et quelle que soit leur taille, de mettre en place des campagnes publicitaires audio et/ou vidéo sur Spotify afin de toucher les bonnes audiences au bon moment et via les bons formats.Quels sont les avantages, pour les artistes, à utiliser les formats publicitaires de Spotify ?Pour commencer, l'expérience publicitaire sur Spotify est très premium et non intrusive pour les utilisateurs : seulement 2-3 minutes de publicité par heure en moyenne. En tant qu'artiste, vous pourrez dès lors cibler des fanbases ou encore des genres musicaux pour faire découvrir vos projets et vos sorties/tournées. À noter que Spotify compte +600M de users dont pas moins de 379M en free et donc éligibles à recevoir des campagnes publicitaires (Source : Q4 2023 Spotify earnings), ce qui est loin d'être négligeable.Aussi, Spotify génère un engagement 27% plus élevé que sur les réseaux sociaux (Source : Étude « Radio, Digital and Social Media from Historical benchmarks », Spotify, 2021) permettant ainsi aux artistes et créateur.rice.s de tisser un lien fort avec leurs audiences au moment des campagnes et de l'exposition des users. Nos formats publicitaires sont en effet non skippables et cliquables et permettent ainsi d'aller chercher des performances significatives et mesurables via les reportings. Vous pourrez ainsi connaître le nombre de nouveaux listeners, le nombre de listeners, le nombre de streams moyens par listeners ou encore le taux d'engagement généré par vos campagnes.Découvrez nos 3 conseils pour rendre votre publicité audio attrayante.Comment imagines-tu l'évolution du marketing musical, ou plus généralement de l'industrie musicale, dans les prochaines années ?L'audio digital (podcast, musique ou encore audio books) connaît une très forte croissance : il semble clair que les gens ne peuvent pas se passer de musique ou encore de podcast. C'est un vrai besoin, quotidien et quasi vital. Nous l'observons d'ailleurs dans nos reports, que ce soit sur le volume en hausse du nombre de users Spotify ou sur le temps passé sur la plateforme par ces derniers, lui aussi en forte hausse (en moyenne +2h30 par jour pour les users en free), ou encore sur la typologie de contenus consommés par nos users qui est de plus en plus diversifiée. Côté contenus, le streaming permet à tous les artistes ou créateur.rice.s. de trouver leur(s) audience(s) et de se connecter à leurs fans sur Spotify et d'en vivre. Notre rapport Loud&Clear illustre parfaitement ces éléments et la contribution de Spotify aux revenus de l'industrie musicale. Spotify a par exemple reversé +9B$ à l'industrie musicale en 2023 dont +4.5B$ aux indies; ce qui est un record. Il y a donc de la place pour n'importe quel artiste / créateur.rice. (à forte notoriété, en développement, indépendant.e, émergent.e...) et donc une accessibilité à son audience plus facile grâce à Spotify.L'IA qui est un sujet important pour Spotify et qui fait partie de notre culture et au centre de notre innovation (ex : lancement de notre AI DJ en 2023) va jouer un rôle crucial dans les années à venir et permettra sans nul doute aux artistes et à leurs équipes de concevoir des campagnes publicitaires encore plus efficaces et personnalisées.Aussi, il est intéressant de noter qu'il est, paradoxalement, plus dur d'émerger pour un.e artiste à l'heure actuelle : la mise en place de campagne marketing/média est donc primordiale et nécessaire pour élargir son audience, la fidéliser et augmenter ses performances (streams, etc.).Alors, quels formats publicitaires doit-on privilégier ?L'idéal est de combiner les formats audio et vidéo afin de toucher les audiences dans des contextes différents et via des créas différentes (complémentaires). En effet, à titre d'exemple, les campagnes vidéo ne sont diffusées qu'aux users qui sont en focus sur l'App Spotify. Dès lors qu'un user n'a plus l'App Spotify (desktop ou mobile) au premier plan, il ne sera exposé qu'à des campagnes audio. Les campagnes vidéos présentent donc en général un CTR plus élevé puisque permettant de toucher des users qui sont 'en capacité' de visionner la créa vidéo et donc de générer un clic plus facilement.Notre dernier format Canvas (lancé en janvier 2024) est également un très bon moyen de compléter vos campagnes Audio en y ajoutant un visuel en boucle au second plan sur mobile ou desktop afin d'obtenir des campagnes plus impactantes et engageantes.Nous recommandons d'utiliser l'objectif de clics pour booster les CTRs et donc les performances de la campagne et l'objectif d'impressions ou de portée pour aller travailler la notoriété en touchant un nombre plus élevé de unique users.La cadence accélérée sera la bienvenue pour diffuser le plus rapidement votre campagne et faciliter sa livraison (lorsque le ciblage est très restreint).Enfin, le ciblage par fan base + genres musicaux est celui qui assure les meilleures campagnes pour les artistes puisque permettant d'aller toucher des audiences en fonction de leurs goûts musicaux et des artistes dont ils/elles sont déjà fans.Consultez notre article dédié pour bien réussir votre ciblage.Par rapport à ton expertise, as-tu un conseil à partager avec notre communauté ?Être curieux.se est l'une des clés pour moi, quel que soit le métier : se documenter, se renseigner sur des tendances, des outils, des méthodes ou encore tester des process ou des manières de travailler. Aller chercher l'info, se questionner, mettre en parallèle et en relief est nécessaire pour avoir, le moment venu, les bons réflexes ou un jugement/une décision objective et motivée. Ne pas se limiter à son domaine d'expertise est aussi utile, a minima s'intéresser aux différents projets de son entreprise, des différents métiers ou de ses cross functional partners.Découvrez notre analyse détaillée des outils marketing de Spotify